圧倒的認知率、検索にかかりやすいコピーを開発
新聞・雑誌・ラジオ・OOHなどを補完媒体として活用
ユニークな商品・サービスは、ニュースになりやすい
新聞、雑誌などの情報として取り上げられると有効
無料懸賞サイトの有効活用
バナー、テキスト広告などをメディア力のあるサイトで展開
訪問者数×滞在時間×リピーター数で自社メディアとして機能させる
パーミッションを取った会員にメール告知
常に携帯しているメディアであり、アクティブユーザーにアプローチ

検索ワードと広告文を随時検討・改善することが重要
行動ターゲティング広告、コンテンツマッチ広告など
直帰率を下げるランディングページと滞在時間を延ばすコンテンツ開発、
他社との優位点を明確に伝える工夫が必要
ゆっくり比較検討でき、リーズニングが伝わる
価格コム、各種サーチなどで負けないブランド力をつける
低価格競争に入ると資本力がすべてで勝ち残れない
ブランド力をつけるには、消費者との対話が重要
インタラクティブ・コミュニケーションによって信頼を醸成する
更新性が高く、常にフレッシュな情報発信が可能
検索エンジンにかかりやすい
ログ分析からコンバージョンが取れる導線の発見や、ランディングページを見直し、
改善することが重要

インターネットが普及して、一番大きく変化したポイントであり、購入アクションを起こす生活者は
これを参考に意思決定するケースが多い
価格コム・楽天・旅行サイトなどの書き込みは重要なブランド強化の材料になる
自社サイトに「お客様の声」を反映させることにより、顧客と直接話す機会を創出
お客様相談室、お問い合わせなどにおもてなしの心を持って対応できる仕組みづくりが重要
自社ブランドがどのように認識されているかを定期的にチェックし、ブランド改善に役立てる